直播平台的興起，不僅徹底改變了娛樂與社交方式，也深深影響了我們對「身分」與「自我呈現」的認知。在這樣的數位場域中，主播與觀眾都在某種程度上建構著自己的虛擬形象，而這種「數位身分」並非單純的娛樂角色扮演，更與個人心理、社會互動乃至經濟價值緊密相連。以華語直播平台Live173為例，我們可以觀察到，這個平台不僅是一種媒介，更是一個鏡子，映照出現代人在虛實交錯世界中的生活狀態與認同轉變。
一、數位時代的「我」：直播平台的身分新語境
隨著數位科技與社群媒體發展，「自我」的呈現不再局限於現實世界。在Live173這樣的直播平台上，主播們透過打扮、語氣、內容選擇以及互動方式，精心設計一種可見、可消費的「我」。
1.1 虛擬身分的社會功能
在Live173，主播可以選擇呈現理想化的自我形象，不僅提升自信，也吸引觀眾支持，進而轉化為經濟收入。這樣的角色扮演，不再只是娛樂，而成為與觀眾互動的必要策略。
1.2 現實與虛擬的張力
儘管虛擬身分具有高度自由，但多數主播仍需與現實身分產生連結。觀眾往往希望認識「真實的主播」，而主播則需在保有隱私與維持人氣之間取得平衡。
二、Live173主播如何建構虛擬自我？
2.1 外貌與形象：從濾鏡到穿搭
主播在Live173上建立自我形象的第一步通常是視覺呈現。打光、攝影角度、美顏濾鏡、穿搭風格——這些都成為主播品牌化的一部分，讓觀眾形成穩定的視覺印象。
2.2 言談風格與人格設定
除了外貌，主播的語氣、說話節奏、幽默程度甚至使用的流行語，也形塑其線上人格。例如，有些主播塑造親民姊姊形象、有些則走搞笑路線，也有些以神祕、安靜取勝。
2.3 故事與背景設定
有些主播甚至會編織出特定故事背景，例如「失戀女子重建生活」、「北漂青年追夢史」等，進一步與觀眾建立情感共鳴，強化粉絲黏著度。
三、觀眾的數位身分與參與文化
不僅主播有數位身分，觀眾同樣在參與過程中展現不同的「我」。
3.1 暱稱、頭像與等級系統
Live173觀眾可以設定暱稱與頭像，透過「等級」顯示參與度，形成象徵性社會地位。例如高等級粉絲的留言會自動被主播優先看到，進一步強化參與慾望。
3.2 打賞與情感投射
觀眾常透過送禮、留言或加入會員，將金錢與情感投射在主播身上，這類互動行為除了娛樂外，也反映出心理需求，如被認同、存在感與情感連結。
四、數位身分的心理與社會效應
4.1 「鏡中我」理論的現代轉化
心理學家庫利（Charles H. Cooley）提出的「鏡中我」理論指出，人們會依據他人對自己的反應來建構自我。Live173中的主播與觀眾，正是透過即時互動不斷修正與重塑自我形象。
4.2 成癮與自我迷失的風險
有些主播會因觀眾回饋而過度依賴虛擬身分，久而久之出現成癮、焦慮，甚至產生現實疏離感。觀眾亦可能因過度沉迷而失去現實社交功能。
五、數位身分的經濟價值轉換
Live173的營運機制將主播的虛擬身分轉換為實質收入，讓「數位我」具備可被交易與消費的價值。
5.1 身分即資產：主播品牌化策略
成功的主播往往會注重品牌經營，不只在Live173直播，也同步經營IG、YouTube、TikTok等社群媒體，讓虛擬身分延伸到整個數位生態。
5.2 經紀制度與商業合作
平台內部與外部經紀體系逐漸成熟，有專業團隊協助主播進行行銷、談代言、商業帶貨，使虛擬形象產生多元經濟效益。
六、從虛擬身分回歸真實生活的挑戰
6.1 「下播」之後的空虛感
對許多主播而言，關掉直播後的「安靜」，有時會帶來巨大的心理落差。從鏡頭前被數百人關注，到鏡頭後一人生活，是常見的主播心境轉換挑戰。
6.2 身分整合與自我認同
主播需學會整合虛擬與現實身分，避免因過度分裂導致心理壓力。這也要求平台能提供心理輔導、休息機制與正向社群文化。
七、展望未來：數位身分的演化與社會角色
7.1 虛擬角色的崛起（VTuber與AI主播）
Live173亦開始出現虛擬主播與AI互動元素，未來虛擬身分不再需由真人承載，而是更自由、更科技化的數位分身。
7.2 身分政策與倫理議題
當虛擬身分與經濟利益、隱私、詐騙行為交織時，平台與政府將面臨更多規範挑戰，如何建立可信任的身分系統將成關鍵。
結語
Live173不僅是一個直播平台，更是一面鏡子，讓我們重新審視在數位時代中如何建構與理解「自我」。無論是主播還是觀眾，我們都在這個虛實交錯的空間中，以新的方式表達、探索與經營自己。當數位身分逐漸與現實人生緊密交織，我們更需要思考：鏡頭前的那個「我」，究竟有多真？又如何回到生活中的真實與完整？
